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動畫電影《無限》上線,字節跳動走向付費陣營

2020-06-28作者:三帝動畫點擊:
免費為推廣,付費是必然 與春節期間鋪天蓋地的“免費請國民看電影”的高調宣傳相比,這次字節跳動在首部收費首映電影上的宣傳,低調到無聲無息。
動畫電影《無限》上線,字節跳動走向付費陣營
眾所周知,影視內容向來是生產周期長、成本極為高昂的產品,字節跳動為一部《囧媽》曾付出6.3億,而《大贏家》的版權費亦價格不菲,這樣的成本結構決定了免費播出這種“高成本”模式缺少商業閉環,無法長期復制,更多意義上是一種“金錢換流量”的商業推廣行為,目標是品牌營銷和獲客。
《無限》的單點付費模式,意味著字節跳動在電影領域的布局策略正從營銷噱頭回落到業務經營,而這就需要字節與片方建立良性的合作模式,遵循電影市場的商業邏輯,與其全球同步首映的Netflix,采用的就是會員付費模式。
動畫電影《無限》上線,字節跳動走向付費陣營
價值官發現,西瓜視頻最早上線單片付費電影,甚至可以追溯至六個月前,在電影頻道的“付費點播”專區目前有33部付費影片,除了《無限》外,基本都是與“好萊塢VIP會員”不重合的歐美熱映電影。
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為什么付費模式是電影可行的商業模式
付費看電影并不是新鮮事,電影院早已培養了用戶買票入場觀影的習慣?;ヂ摼W時代,電影也是最早在網絡上以付費形式觀看的內容形態,并且在過去的十年中已經被全球網絡視頻用戶普遍接納。據貓眼數據平臺發布的《疫情影響下的電影行業發展對策研究——觀眾觀影意愿調研報告》顯示,7成以上的受訪者有過線上付費觀影經歷。
動畫電影《無限》上線,字節跳動走向付費陣營
在這背后,是長視頻平臺每年以超百億的成本購買版權與自制內容。成本結構決定了,視頻平臺必須要獲得更多的收益,才能繼續投入優質內容的創作,否則就會陷入用戶不花錢——視頻平臺虧錢——內容創作者缺錢——品質不可能提升的死循環。對觀眾來講,則是通過付費來選擇自己想看到的內容,甚至還能夠反哺上游內容生產,讓整個產業的制作水平得到提升。
愛奇藝不久前就上線了一部付費點映電影——獲得金爵獎的文藝片《春潮》,無論是業界還是觀眾都對此給予了積極的反饋。確實,網絡發行和單點付費播出,對這一類在院線難以獲得影響力和收益的類型片而言,將是一個很好的出口,能覆蓋成本或者再有些收益,將會鼓勵更多人加入到多元內容的創作中。
動畫電影《無限》上線,字節跳動走向付費陣營
中國電影市場的蛋糕雖大,但90%以上都是直接的票房收入,而在美國、日本等國家,票房收入占比僅為30%,其余大部分收入均來自增值和衍生品市場,這兩個數值之間有相當可觀的差距。
而這次的疫情突降,更是暴露了整個行業沒有足夠抗風險能力的弊端,相對單一的發行渠道和商業模式,在一定程度上是阻礙了行業前進的腳步。新片在線上單點付費的模式,其實是為電影制片方提供更靈活且多元的發行模式,拓寬了收益方式,從長遠來看,有助于行業在充滿變數的市場環境中增強抵御風險的能力,開辟“電影+互聯網”健康可持續的新業態。
內容和服務,是讓用戶心甘情愿付費的關鍵
付費沒問題,但想要讓付費模式可持續,必須要讓觀眾覺得值!畢竟,中國的視頻用戶是最苛刻、又最會省錢的群體,長視頻平臺從月會員、季度會員、到年費會員,再到形成付費點映的習慣,可是經歷了一個漫長的過程。
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