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如何合理控制互聯網廣告投放的頻次?

2020-06-18作者:三帝動畫點擊:
為什么微信每天只會看到兩條廣告,但是微博頭條每天可以看到很多條,它對應的關鍵詞叫廣告頻次。 理解頻次對廣告的影響,我們就能知道如何合理的控制廣告投放的頻次。
如何合理控制互聯網廣告投放的頻次?
我們從一個抱怨開始說起,陌陌的總裁王力,他的昵稱叫王老板,在微博上公開的抱怨,他想永遠的屏蔽掉一個植發類的廣告,每天都給他推。
那么這個廣告為什么會頻繁的曝光給同一個人?
這就涉及到廣告投放的頻次問題,頻次深刻地影響著廣告的三方平衡,因為廣告是一個需要考慮三方利益的系統,這三方分別是廣告平臺、廣告主和用戶。
1、對于平臺而言,頻次意味著庫存頻次嚴格,庫存就少,頻次寬松,庫存較多;
2、對于廣告主而言,頻次會影響轉化率和點擊率,一天看一次和一天看五次,點擊率和轉化率肯定不一樣。
3、對于用戶而言,頻次意味著核心的用戶體驗,如果廣告太多,用戶就走。
我們看一下從平臺的角度,哪些因素會影響廣告的頻次?
首先是場景,不同的場景會影響廣告的頻次,比如說我們剛剛說的微信朋友圈每天兩條,而頭條可以做到五條內容,就差一條廣告。
有人進行對比,然后得出微信廣告的庫存還有很大的增長空間,這個說法其實是不準確的,因為朋友圈是一個私密的空間,我們看到的內容都是我們的朋友發的;
那頭條是一個公開的平臺,我們看到的內容本身就是陌生的,所以廣告多一點也無所謂,從這個意義上說,朋友圈廣告永遠也不可能像頭條那么多。
第二個影響頻次的因素就是——內容的吸引程度,這個很容易理解,優酷的熱播劇可以貼120秒的廣告,但是美拍我們就不能在他前面去貼錢貼片。
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